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来源/凤凰WEEKLY
文/王动
编辑/章鱼
花光数以亿计的财富 ,需要多久?
在电影《西虹市首富》里,王多鱼为了花光10亿元,使出了各种荒诞离奇的办法 ,最后还是没能完成这个几乎不可能的挑战 。
但在现实世界,败掉亿万家财,远比电影简单得多。
最近 ,前奥运冠军、世界拳王邹市明与妻子冉莹颖在某综艺中公开谈及家庭财务状况:
退役后的7年里,夫妻俩跨界创业、投资多个项目,累计亏损超过2亿元 ,不仅卖掉了房产偿还债务,一度陷入资金链危机。
曾经站上世界之巅的冠军家庭,如今不得不重新开始 。
两百万张100元面额钞票,铺开面积相当于3.3个标准足球场 ,放在银行里吃利息都可以衣食无忧。
邹市明夫妇到底做了什么,才能以碎钞机般的速度蒸发掉这么多财产?
冠军拳手的人生下半场
如果做一个街头采访,问路人中国拳击历史上最成功的运动员是谁 ,恐怕99%的人脱口而出的都是同一个名字:
邹市明。
倒不是说邹市明的历史地位毫无争议,而是对于普通人来说,邹市明就约等于中国拳击 ,因为大家根本说不上来第二个名字 。
2017年邹市明卫冕战输给木村翔,随后淡出职业拳坛,开始把重心转向商业。2018年前后 ,夫妻二人在上海打造“邹市明搏击健身中心”,是当时国内最大的拳击综合体之一。
世界拳王开拳馆,没有比这更符合逻辑的创业了 。专业程度毋庸置疑 ,个人品牌的影响力也在那儿摆着,完全是天和开局。但真正走进邹市明拳馆的人,都会产生同一个疑问:
这真的是一家准备赚钱的拳馆吗?
邹市明夫妇确实为拳馆倾注了不少心血。
拳馆选在上海黄浦江边的核心地块,面积高达1.8万平方米 ,相当于两个半标准足球场大小。
软硬件也是壕无人性,跑步机20万一台;
教练团队是世界级,前台装修灵感来自四大名著 ,就连大厅的水晶吊灯都要300万 。
〓 来三百六十度转一圈来
面积叠加地段,拳馆光租金一年就要5000万,摊到每天 ,光是租金就要烧掉14万。
那这钱要怎么赚回来?邹市明给出的答案是:
年卡定价3.8万到8.8万元,私教课一节500到880。
这个价格高出上海健身房市场均价五倍不止 。
可怕的是即使按照这个收费标准,至少也需要800个稳定付费的年卡会员 ,才能覆盖租金。除了真正的精英选手,多少人愿意花这么多钱办卡?
根据国际职业拳击数据库BoxRec的数据,中国注册的现役拳手只有四百多人 ,只有菲律宾的一半,越南的四分之一。
差不多与邹市明同时,UFC也把自己的亚太总部搬到了上海,在这里建了一座世界上规模最大的综合格斗专项训练与发展中心 。
这个汇聚了亚太地区的世界顶级综合格斗运动选手 ,配有先进设备和设施,提供训练 、康复和格斗赛空间,布局包括观众区、办公区 ,还有一处用于媒体广播和拍摄的八边形展示空间……的场馆:
占地约8600平方米,面积不到邹市明拳馆的1/2。
一家跨国体育巨头的雄心勃勃的项目,在邹市明面前也显得有些小家子气了。但这家被寄予厚望的拳馆 ,不仅没能成为中国拳击培训的标杆,反而成了拖垮整个商业版图的起点 。从起朱楼、宴宾客到最终关停,不过几年时间。
挣两亿固然很难 ,但亏两亿也没有那么容易。
做过选择题的人都知道,想要每道题都精准避开正确选项,也需要一定实力 。
在自己熟悉的领域尚且这样 ,他们的跨界经营,就更让人两眼一黑了。
除了拳馆,夫妻俩名下先后关联了二十多家公司,业务铺到餐饮 、电竞、影视 ,什么风口火就往哪儿冲。
这些行业看似不同,却有一个共同特点:
重资产、重运营、回本周期长,对现金流要求极高。
遗憾的是 ,在一个项目尚未形成稳定盈利之前,他们又不断开启新的战线,把越来越多资金投入新的尝试 。
一旦资金链出现问题 ,很容易链式反应 、全部崩盘——这样的事情也确实发生了。
真正致命的一击,则来自投资。
在实业亏损的情况下,最重要的是保护好现金流 。邹市明夫妇是怎么做的呢?
据冉莹颖透露 ,夫妻二人将约8000万元投入了P2P和虚拟货币等高风险资产,而这笔钱,原本应该是留给家庭和企业的压舱石。
结果 ,两项投资几乎同时踩雷。
更危险的是,他们没有把家庭财富和公司经营做足够的风险隔离,公司的经营风险最终传导到整个家庭资产 。
回头来看,邹市明夫妇几乎踩中了创业最容易犯的几个错误:
重资产扩张、跨界创业、缺乏成本控制意识 、没有隔离风险……
好消息是 ,邹市明夫妇正在慢慢爬出债务泥潭。
根据《姐姐当家2》最新一期透露,截至今年3月底,他们已经还清三家银行贷款 ,剩余银行债务已不足此前的20%,目前主要偿还亲友借款。
相比很多最终走向破产的体育明星,他们至少还有重新开始的机会 。
从拳王泰森 ,到网球传奇贝克,再到NBA巨星艾弗森……退役后的体坛巨星们,似乎总会在人生的第二赛场 ,交上一笔昂贵的学费。
退役,体育明星的斩杀线
邹市明的处境,在体育明星中已经算是好的了。
美国国家经济研究局曾追踪数百名NFL球员发现 ,约15.7%的球员会在退役12年内申请个人破产,相当于每6人中就有1个 。
《体育画报》的一项调查则显示,实际情况可能更加严峻。
退役两年后,约78%的NFL球员已经破产或面临严重财务压力;
NBA球员退役五年后 ,也有约60%遭遇不同程度的财务困境。
体育是穷人翻身的最好跳板,一夜暴富是常态。暴发户总是引人注明,而一个有名的暴发户 ,就像黑夜中的萤火虫,注定吸引大量趋光生物 。
当你手上突然多了一笔巨款的时候,身边很快就会冒出一批人教你这些钱应该怎么花。
带着职业生涯丰厚收入退役的体坛巨星 ,在投资人眼里是自带流量的IP,在创业者眼里是钱多事少的合伙人,在吸血鬼眼里 ,是移动的ATM机。
财富带来的,从来不只是机会,还有源源不断的陷阱 。
有人为了养兄弟 ,家财散尽。
NBA巨星艾伦·艾弗森就是最典型的代表。
巅峰时期的艾弗森,不仅是球场上的MVP,也是NBA的街头文化图腾,其职业生涯薪酬外加商业代言总收入超过2.5亿美元 。
他最辉煌时 ,身边常年围着多达50人的随行团队,这些人大多是他在街头时期的哥们与亲友,他为所有人的豪车、名表、头等机票和日常挥霍买单。
烧钱的仗义是一种不可持续的游戏。
在艾弗森退役 、失去高额的薪酬收入之后 ,坐吃山空的日子很快令他破产 。
这就是体育界著名的“亲友团陷阱”。
这类吸血鬼主打恩情牌,很多运动员为了维持“成名不忘本”的完美形象,只能变成一台无休止的提款机。
比起拿钱挥霍 ,另一种身边人的吸血方式更加隐蔽 。他们会带着各种精美的商业计划书找上门来,要求“拉兄弟一把 ”。
由于缺乏商业训练,很多人就这样盲目投钱 ,并把公司的财务大权交给毫无管理经验的素人亲友。
NBA球星安东尼·沃克曾跟随热火队夺冠,职业生涯薪水高达1.08亿美元,却在退役后光速破产。
沃克破产的核心原因 ,就是出资帮身边多达几十个亲友开办了各种各样的公司,从洗车店、餐馆到房地产公司啥都有,但他的朋友完全没有经商能力,公司大面积亏损 ,而沃克作为出资人和担保人,只能被不断滚动的债务活生生拖垮 。
如果说前两类是街头兄弟,那么第三类就是商业社会里的精英吸血鬼:
无德的经纪人、律师和财务顾问。
职业运动员往往十几岁就进入联盟 ,极度缺乏金融和税务知识。他们出于信任,将自己的资产账户,甚至签名章完全交给了所谓的专业人士 ,却放弃了过问的权利 。
这些人得以利用运动员的盲区,无所不用其极,合法或非法地转移他们的巨额财富 ,后者甚至一无所知。
强如“石佛”邓肯这样以低调 、睿智闻名的球星,也没能逃过这一劫。
邓肯曾长期信任一位名叫查尔斯·班克斯的财务顾问 。班克斯利用邓肯对他的信任,伪造签名和财务报告 ,诱骗邓肯在一项连锁酒店和运动品牌的投资中注入巨资,实际上这笔钱变成了班克斯个人的提款机。
直到2013年邓肯在办理离婚财产清算时,才震惊地发现自己被这个相伴多年的“好友”骗走了2500万美元。
当然,体育明星的破产三件套中还有最后一种:创业 。
这种方式的缺点是比较累 ,需要亲力亲为,优点是赔钱赔得比较慢一些。
很多运动员二十多岁就挣到了普通人一辈子都挣不到的钱,却没有经历过企业家那样漫长的财富积累过程。每周收到一张巨额支票的日子终将过去 ,怎样利用手上积累的资产,就成了人生后半场的最重要课题 。
问题在于,大多数职业运动员从来没有上过这门课。
当终场哨声吹响 ,他们不得不在几乎毫无准备的情况下,从一名运动员,一夜之间切换成投资人、创业者、老板。
无数人在赛场上所向披靡 ,却在人生的下半场一败涂地。
退役,从来不是职业运动员的终点,而是另一场更难比赛的开始 。
商业与竞技 ,完全是两码事
有的人过着过着就掉进了斩杀线,也有人在人生的下半场逆流而上 、再创辉煌。
这方面的正面典型,非贝克汉姆莫属。
虽然已经退役多年,但在美加墨世界杯的转播镜头里 ,你还是经常能看到他的帅脸 。
他来这里不只是为了看球。
据媒体统计,本届世界杯国际足联的一级、二级赞助商中,不少品牌都曾与贝克汉姆建立长期合作关系。从阿迪达斯到百威 ,从玛莎拉蒂到各类奢侈品牌,他几乎成了世界杯场边最“忙 ”的人 。
赛场上,他创办的迈阿密国际同样存在感十足 ,队中球员世界杯共打进8球,比葡萄牙全队还多。
本届世界杯上,小贝堪称场外最大赢家(如果英格兰夺冠并且贝林厄姆成为他儿子就更好了)。
小贝是如何避开斩杀线的?答案就藏在他的商业帝国里 。
根据福布斯的统计 ,小贝夫妇的身家,如今已经突破13亿美元,比梅西和C罗更高。
体育 ,是这个商业帝国的核心。
早在2007年加盟洛杉矶银河时,小贝就在合同里争取到一项极具前瞻性的条款:未来可以用2500万美元购买一支美职联扩张球队 。
十几年后,这项当年不起眼的条款,变成了迈阿密国际的入场券。随着梅西加盟 ,俱乐部估值一路飙升,已经达到数十亿美元级别,一笔投资赚回来的钱 ,远远超过他球员时代的工资收入。
〓小贝在游说梅西加盟时起了重要作用:没有比他更懂超级巨星如何经营人生下半场
而家庭里的另一半,则负责另一条赛道。
维多利亚几乎把全部精力都放在了时尚产业 。从时装到美妆,她始终围绕自己最熟悉的领域深耕。
小贝夫妇的商业版图看起来琳琅满目 ,但底层逻辑却异常简单,贝克汉姆负责足球,维多利亚负责时尚。
足球可以衍生出俱乐部、青训、赛事 、赞助、版权;时尚可以延伸到服装、美妆 、联名和授权 。
看起来琳琅满目 ,其实大多都控制在夫妇二人的人脉圈子和能力边界之内。
小贝半辈子都泡在职业足球圈子里,贝嫂十几岁就是时尚icon,扬长避短 ,比头铁更有用。
网球巨星费德勒在与耐克解约之后,一眼相中了老家瑞士一家名不见经传的球鞋品牌,不仅亲自担任品牌代言,而且投资数千万 ,成为了天使投资人 。
在昂跑的这笔投资,如今已经给费德勒带来了几亿美元的收益。
当然,如果创业不顺、投资踩雷 ,体育明星其实还有最后一条退路:
出售自己的私生活。
名人的家庭肥皂剧,是永恒的流量密码 。
对于名人来说,流量本身就是一种资产。很多时候 ,经营自己,远比经营一家企业更容易赚钱。
其实,对体育明星来说 ,最简单的办法一直存在 。
拿邹市明来说,把钱放在银行吃吃利息,买几套房子 ,带带选手,接接代言,多陪陪家人,完全可以衣食无忧地过完下半生。
但偏偏 ,大多数人都不会这样选。
他们二十多岁,就站上了普通人一辈子都够不着的高度,于是离开赛场以后 ,总会本能地寻找下一场比赛。
终场哨是令人惆怅的 。许多人宁愿前赴后继地投资、创业 、挥金如土,一个接一个地踩坑,然后在五年内败光自己的家产。
菲茨杰拉德在《了不起的盖茨比》中写道:
他是这样一个人 ,二十一岁就在一个方面达到如此登峰造极的地步,日后不论做什么,总有点走下坡路的味道。我感到汤姆会永远不停地漂泊 ,怅然若失地追寻往日橄榄球赛中某种荡气回肠的激动和纷乱 。
也许真正难以告别的,从来不是比赛,而是巅峰。
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